销售分公司保健品部巧借世界杯赛事，力推保健新品红五参。他们周密策划，从石家庄市场入手，让新产品上市与世界杯赛事结合进行事件营销，用产品体验等形式展示产品，在提升消费者对红五参这个高端抗疲劳产品的认知度，引发消费者购买兴趣的同时，宣传了企业形象及品牌。

华北牌红五参胶囊是神草公司从几味名贵中药中提取有效成份，以现代生物技术制成的植物保健新品，具有温补不燥的特质。上个月，这个保健新品上市，正好与天下球迷四年一度的“狂欢节”——世界杯赛程时间合拍。销售分公司保健品部觉得这个产品与此次世界杯有着一定的契合度，适合进行事件营销。于是他们决定在世界杯期间对抗疲劳新产品红五参进行充分展示，提升消费者对该产品的品牌感受。因此，他们开设了热线电话400-612-8288，并与前100位免费体验红五参产品的客户进行互动活动。

为了搞好这个活动，他们与生产单位沟通协调生产赠品装，策划产品知识文章，还通过燕赵晚报、河北广播音乐台、燕赵晚报社区网等媒体平台将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化，建立了与消费者联系和沟通的最直接信息平台。

目前，这一活动正在进行之中。

　姚伟广/文